" PACKAGING " สร้างสรรค์อะไรได้มากกว่าความสวยงาม

Last updated: Mar 10, 2017  |  825 Views  |  Design & Marketing

" PACKAGING " สร้างสรรค์อะไรได้มากกว่าความสวยงาม

Innocent แบรนด์น้ำผลไม้ชื่อดังจากหมู่เกาะอังกฤษ เป็นน้ำผลไม้ และ smootie ที่ทำมาจากผลไม้ 100%

 



 

Richard Reed, Adam Balon และ Jon Wright ทั้งสามคน คือผู้ให้กำเนิดแบรนด์น้ำผลไม้ Innocent สมัยที่พวกเขากำลังศึกษาอยู่ที่ St John's College, Cambridge พวกเขามีความตั้งใจที่จะทำธุรกิจร่วมกันหลังเรียนจบ แต่แล้วความฝันก็ดูเลือนลาง เมื่อต่างคนต่างก็แยกย้ายไปทำงานประจำของตนเอง แม้จะมีการพบปะพูดคุยกันอยู่บ้าง แต่ความคืบหน้าเรื่องธุรกิจก็ยังคงเป็นเพียงความฝันของแต่ละคนเท่านั้น...


จนกระทั่งทั้งสามได้สร้างทางเลือกให้กับตัวเองไว้ 2 ทาง  คือ 1. ทุกคนลาออกจากงานประจำเพื่อมาสร้างธุรกิจอย่างจริงจัง หรือ 2. เขาบอกให้ตัวเองหยุดเพ้อฝันเรื่องพวกนี้ได้แล้ว 

 
พวกเขาใช้วิธีตัดสินทางเลือกนี้ด้วยการทำ “น้ำผลไม้ปั่น 100 % เพื่อสุขภาพ” ไปออกบูททดลองขายสินค้าที่งาน Jazz on the Green เป็นที่แรก พร้อมตั้งคำถามกับตนเองว่า สูตรน้ำผลไม้ที่เขามีอยู่นั้น ดีพอให้ลาออกจากงานเพื่อมาทำอย่างจริงจังหรือไม่ !! แล้วพวกเขาก็หาคำตอบโดยการเอาถังขยะมาตั้งไว้ที่ซุ้มขาย 2 ใบ ใบแรกเขียนว่า “ YES ” อีกใบเขียนว่า “ NO ” แล้วคนทั้งสามก็ได้บอกกับลูกค้าว่า ถ้ารสชาติของน้ำผลไม้ถูกใจ ให้ลูกค้าทิ้งขวดลงในถังขยะที่เขียนคำว่า “ YES ” แต่ถ้ารสชาติไม่ถูกใจให้โยนทิ้งที่ถัง “ NO ”

 

 

หลังจากจบงาน ทั้งสามต่างมาดูผลตอบรับที่เกิดขึ้น ซึ่งนับว่าเป็นผลลัพธ์ที่เปลี่ยนชีวิตของพวกเขาเลยทีเดียว เมื่อขวดเปล่าที่อยู่ในถัง “ YES ” มีอยู่เต็มถัง จึงกลายเป็นแรงผลักดันให้พวกเขาทั้งสามเดินไปลาออกจากงาน และเริ่มต้นทำแบรนด์ Innocent อย่างจริงจัง แต่ทั้งสามมีเพียงแค่ทุนทรัพย์ทางความคิด และยังขาดทุนทรัพย์ในด้านการลงทุน การกู้ยืมเงินจากธนาคารก็ไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะธนาคารกว่า 20 แห่ง ปฏิเสธในการให้พวกเขากู้เงินทั้งสิ้น...

จนกระทั่งมาเจอกับ Maurice Pinto ที่ยอมให้เงินลงทุน 250,000 ปอนด์ เพราะเห็นในความพยายาม ทั้งที่ Pinto ก็ไม่แน่ใจว่าธุรกิจจะสำเร็จหรือไม่

 
แม้จะมีงบในการลงทุนผลิตสินค้า แต่ก็ไม่เพียงพอที่จะทำโฆษณา ดังนั้น สิ่งที่ทั้งสามพอจะทำได้ ก็คือ การเดินแจกสินค้า ตั้งแต่ supermarket ไปจนถึงตึกที่ทำงานของหนังสือพิมพ์และโทรทัศน์ต่างๆโดยเขา เขียนข้อความถึงความตั้งใจในการทำผลิตภัณฑ์ให้ดีที่สุด กับตัวอย่างที่เขาแจกไป 

 
“The idea is to make it easy for people to do themselves some good. And to make it taste nice too. We wanted people to think of innocent drinks as their one healthy habit; like going to the gym” 

     
นอกจากนั้นพวกเขาใช้วิธีปิดฉลากที่ขวดว่า “ มีความสุขได้จนถึงวันที่.. ” แทนที่จะใช้ “ หมดอายุวันที่ ” 

 
ความพยายามในครั้งนั้น ส่งผลให้มีโทรศัพท์ติดต่อเข้ามาหาพวกเขาอย่างถล่มทลาย พร้อมกับการเป็นจุดเริ่มต้นของยักษ์ใหญ่ในวงการเครื่องดื่ม ที่มีผลิตภัณฑ์วางขายในยุโรปแล้วถึง 13 ประเทศ และมียอดขาย 2 ล้านขวดต่อสัปดาห์

   

 

แต่ความน่าสนใจของแบรนด์ Innocent ไม่ได้มีเพียงเท่านี้ !! เมื่อ Innocent drinks เข้าร่วม campaign ในการสร้างสรรค์ packaging กับ Age UK องค์กรการกุศลของประเทศอังกฤษ เพื่อช่วยเหลือผู้สูงอายุที่ด้อยโอกาส ภายใต้ concept “ THE BIG KNIT ” ที่ส่งเสริมให้คนถักหมวกจิ๋วสำหรับขวดน้ำผลไม้ Innocent เป็นรูปต่างๆที่แสนน่ารัก เห็นแล้วบอกได้คำเดียวว่าเป็น Marketing campaign ที่เก๋มากเลยทีเดียว เพราะเมื่อคุณถักหมวกมา Innocent จะสวมไปในทุกๆขวดของน้ำผลไม้ และ 25 Pound ของทุกๆขวดที่ขายออกไป จะบริจาคเพื่อสมทบทุนให้กับ Age UK เพื่อช่วยเหลือผู้สูงอายุที่ประสบภัยหนาว ในช่วงหน้าหนาวอีกด้วย :))
   

นอกจากความน่ารักสดใสของ Idea packaging ที่เราจะได้เห็นกันบนขวดน้ำผลไม้ของ Innocent แล้ว กระบวนการ Sharing ที่เกิดขึ้น ยังนับเป็นบทบาทใหม่ของการสร้างแบรนด์ในปัจจุบัน ที่ไม่ได้คำนึงถึงเพียงผลกำไร หรือ Profit แต่ต้องคำนึงถึง People / Planet / Profit เพื่อทำให้แบรนด์กลายเป็น Sustainable Brand อย่างแท้จริงอีกด้วย...

 

 

 

 

“ Create a business we can be proud of ”  

innocentdrinks.co.uk

 

           เห็นตัวอย่างไอเดียดีๆแบบนี้แล้ว น่าจะเป็นแรงบันดาลใจให้ นักธุรกิจ และนักออกแบบ ในการสร้างสรรค์ แบรนด์ได้ดีเลยทีเดียวค่ะ :D

Powered by MakeWebEasy.com